오리's 한낮

인터넷은 시민단체에게 엄청난 기회이기도 하지만 한편으로는 위기일 수 있다. 논란이 많겠지만, 대체로 그렇듯, 인터넷 역시 양날의 칼 이라고 생각한다.

우리 사이트를 어떻게 개편할 것인가를 두고, 이제 논의가 시작되려고 한다. 이미 주요 변화의 한 축으로, 웹2.0 시대에 맞는 플랫폼이 제안되었다. 동의하는 사람도 있고 우려하는 사람도 있고, 아무튼 하나의 가능성으로 열어놓은 상태다. 우리 사이트는 벌써 6번이나 큰 변화를 겪었고, 이제 7번째 변화를 앞두고 있다. 그런데, 그 어느때보다도 막막하다. 관점을 어디에 두느냐에 따라, 변화의 가능성은 A부터 P정도는 되려나, Z까지는 너무 심하고. ㅋㅋ 가능성의 갈래만큼 고민의 가짓수도 늘어난다.

두가지 축으로 논의가 진행될 것이다. 우선 우리의 처지를 명확하게 분석해내는 것. 우리가 활용할 수 있는 리소스을 측정하는 것부터 시작될 것이다. 현재 지닌 인력, 컨텐츠, 구조화된 작업 등을 비롯해 현실적인 계산을 기반으로 한 미래의 가능성까지 측정해 내는 것이 중요하다.

다른 한편은, 웹환경이다. 변화된, 변화될 상황에 대한 판단과 혜안이 요구된다. 우리에게 적합한 소통방식과 활용가능한 기술은 무엇인지, 골라낼 식견이 필요하다. 그렇게 최종적으로 우리에게 최적인 전략을 취하면서, 본격적인 개발이 시작될 것이다.

그런 차원에서, 나는 이제서야 이런 저런 책들을 읽고 있다. 발등을 찍고 싶은 이 심정ㅠㅠ 좀 미리 준비했으면, 어디 덧느냐는 말이지... 정유진의 <웹2.0 기획론>에 이어 김중태 선생의 <웹2.0시대의 기회-시멘틱 웹>을 읽고 있다. 디지털미디어리서치에서 2006년 1월에 나온 책이다. 한참 읽고 있는데, 우선 웹이란 공간에 대한 가로막힌 틀부터 가뿐하게 깨주시는 센스! 태그를 만들거냐 말거냐는 기능 중심의 편협한 사고에서 날아올라 인터넷이란 공간을 조망하게 해준다. 그리고 먼 미래라고 치부했던 여러 가능성에 대해, 현실을 근거로 링크되게 만든다.

다 읽고 나면, 새로운 세상이 보이려나. 제발 그렇게 되길 바라며, 밑줄 쫙 치면서 읽어볼까나. 그런데, 내 성격상 그렇게 꼼꼼하게는 못 읽고, 대략 흐름과 문제의식 정도만 체크할 듯 하다. 웹의 다음 스텝이 궁금한 사람이 읽어볼만한 책. 2006년1월에 나왔으니, 1년쯤 지났는데, 이후 김선생의 견해는 그의 블로그에서 확인할 수 있다. (이 책의 내용도 블로그에 있다고 한다)

난 요즘 이런데 관심많다. 브랜드, 홍보, CI, 이름짓기 등등.
해서 종종 이런 책들을 읽는다. 최근 정말 직설적인 제목으로 날 낚은  <브랜드를 죽이는 디자인, 브랜드를 살리는 디자인>을 읽었다. 브랜드를 죽이는 디자인 얘긴 없고, 살리는 디자인에 대한 이야기만 있다. 그리고 어떻게 하면 이런 디자인을 만들 수 있는지, 친절하게 알려준다. 그 가르침에 따라, 우리가 실제로 '훌륭한 디자인'을 해낼 수 있느냐는, 다른 문제고. ㅋㅋ
무엇보다, 잘된 브랜드 디자인을 보는 것만으로도, 머리 속에 바람이 분다.

그럼 디자인을 해서, 살리고 싶은 그것. 브랜드는 무엇인가. 책은 그것부터 시작한다. 필자는 브랜드란 '고객의 기억 속으로 들어가는 문'이라는 것. 이어 왜 중요한지, 언제 필요한지, 어떤 파트너가 필요한지 차근차근 설명한다. 브랜드를 인식하고, 이걸 어떻게 디자인할지 고민하는 이들에게 도움이 될 책이다. 나는 특별히 개발하는 상품은 없지만, 우리 컨텐츠를 어떻게 부각시킬지 늘 생각하는 편이라, 그것을 어떻게 체계화시킬지 개념을 찾아가는데 도움이 되었다. 그래서, 역시 가장 도움이 된 것은, 실제 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법을 정리한 마지막 장이다. 복습하는 겸, 책이 알려준 방법을 옮겨 적어본다.

하지만, 이 모든 것을 만족시킬 브랜드 디자인이란 불가능할 것이다. 결국 이것도 선택의 문제. 무엇을 메인 컨셉으로 잡고 밀고 나가는가. 그것이 핵심이라고 본다.